本课程是广告学专业学生的必修课。通过本课程的学习，应使学生比较全面系统地掌握市场调研与分析的基础理论和基本方法，以及广告策划活动中经常应用的调查、测量方法，同时具备分析基础数据和撰写调查报告的能力。培养学生严谨的市场调查研究的态度，能比较熟练且规范地开展各种类型的广告调查。