随着全球经济一体化的到来 ,广告教育同样表现出国 际化和世界化的趋势 。在运作成熟的国际广告公司的冲 击下 ,国内广告公司欲在国内外广告业市场占一席之地 , 广告专业人才必须具备熟练的运用国际通用语言与国外 客户进行良好沟通与交流的能力 。国际广告活动中 ,英语 作为交流工具的重要性日益提升 。理解英语专业术语并 运用于实际业务 ,已经成为当代广告业界人士的必备技能 之一 。而这种技能更多的是在学校培养 。 广告专业英语是在广告专业课程和大学综合英语的 基础上进行设置的 ,“专业英语是基础英语的延伸与应用 , 是促进学生从学习过渡到实际应...

随着全球经济一体化的到来 ,广告教育同样表现出国 际化和世界化的趋势 。在运作成熟的国际广告公司的冲 击下 ,国内广告公司欲在国内外广告业市场占一席之地 , 广告专业人才必须具备熟练的运用国际通用语言与国外 客户进行良好沟通与交流的能力 。国际广告活动中 ,英语 作为交流工具的重要性日益提升 。理解英语专业术语并 运用于实际业务 ,已经成为当代广告业界人士的必备技能 之一 。而这种技能更多的是在学校培养 。 广告专业英语是在广告专业课程和大学综合英语的 基础上进行设置的 ,“专业英语是基础英语的延伸与应用 , 是促进学生从学习过渡到实际应用的有效途径 ,是保证英 语学习四年不断线的有效手段 ”。 广告专业英语课程旨在通过系统而实用的训练方式 , 要求学生能借助词典阅读和翻译有关英语广告资料 ,在涉 外交际的业务活动中进行口头和书面交流 ,具备运用英语 开展国际广告业务和专业交流的基本能力 。同时 ,促使学 生全面提高英语综合应用能力 ,以适应广告行业对综合性 人才的需要 ,为广告行业输送具有国际语言能力的高质 量 、复合型人才 。