特许经营(Franchising)的核心吸引力是花钱买一个经过验证的理念。这种独有的业务方式已风靡全球。作为一种现代营销模式，以其独特的经营机制显现出强大的生命力。从当今世界商业的发展趋势来看，它不仅是进一步扩张企业规模的主要途经，也是国际商业发展的一个新的经济增长点。通过特许人提供的帮助，即使是那些缺乏经验和资金的创业者也会同样获得成功。随着我国的改革开放，特许经营在我国得到迅猛发展。本课程旨在帮助学生了解特许经营这一现代营销模式，培养了解特许经营理论，通晓特许经营的经营机制，能从事经营、管理和研究特许经营能力的人才，给有志于从事特许经营的人士以理论与实践上的支持与帮助。