《日本市场营销》课程介绍 课程名称：《日本市场营销》 开课学院：外国语学院 课程类别：专业选修课 面向专业：日语（商务方向） 学时学分数：32学时2个学分 课程所属学科：日语 一．课程简介 《日本市场营销》为市场营销知识的介绍性课程，其最大特点是以日语方式掌握市场营销中的基本概念和知识点、具体的事例，为学生今后从事商务日语相关工作打下基础。本课程围绕对教材中出现的各种市场营销的概念进行分析讲解、课堂事例讨论，将语言学习和专题研究结合起来，拓宽和加深学生语言知识的同时，还引导学生思考商务领域中遇到的问题。 教材的特点为引进日本的原版教材进行授课。重培养学生运用基本原理进行思考的能力，准确...

《日本市场营销》课程介绍 课程名称：《日本市场营销》 开课学院：外国语学院 课程类别：专业选修课 面向专业：日语（商务方向） 学时学分数：32学时2个学分 课程所属学科：日语 一．课程简介 《日本市场营销》为市场营销知识的介绍性课程，其最大特点是以日语方式掌握市场营销中的基本概念和知识点、具体的事例，为学生今后从事商务日语相关工作打下基础。本课程围绕对教材中出现的各种市场营销的概念进行分析讲解、课堂事例讨论，将语言学习和专题研究结合起来，拓宽和加深学生语言知识的同时，还引导学生思考商务领域中遇到的问题。 教材的特点为引进日本的原版教材进行授课。重培养学生运用基本原理进行思考的能力，准确理解词义和掌握地道的日语的能力。通过内容的讲解，让学生从理论和实践的结合中对市场营销知识有一个较明确、具体的认识。 二．选课建议 高等学校日语专业本科三年级学生。他们经过一、二年级基础阶段《基础日语》课的学习，已具有较好的日语语言体系知识（语音、词汇和语法）、话语知识和惯用语知识，并获取了较有系统的听、说、读、写训练。 三．课程内容和学习意义 《日本市场营销》为日语专业选修课，课程内容主要是下面所列的营销的原理、实务、管理等方面的内容。 1、营销原理：包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。 2、营销实务：由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。 3、营销管理：包括营销战略、计划、组织和控制等。 4、特殊市场营销：由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。 5、重要概念 （1）4Ps，即：产品（Product） 、价格（Price） 、促销（Promotion）、渠道和分销（Place&Distribution） （2）4Cs，包括：顾客（Customer）、成本（Cost）、沟通（Communication）、便利（convenience）。 （3）SWOT方法分析市场 SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。 SWOT，包括：strength（优势）：评估自己的长处； weakness（劣势）：找出自己的短处； opportunity（机会）：发现自己的机会； threats（威胁）：认识到存在的威胁 通过《日本市场营销》课程的学习，能够掌握现代市场营销学系统理论、专业知识、基本技能；熟悉国内国际相关政策法规和惯例规则。进一步的提高日语专业学生的 就业竞争力。