课程类别：专业课 课程编号：327290 开课单位：管理学院市场营销系 总学时：48 学 分：3 适用专业：市场营销专业、广告专业 先修课程：宏观经济学、微观经济学 　 一、课程的目的和要求 （一）课程的目的 随着社会主义市场经济的发展，公共关系学在理论上对社会组织尤其是经济组织提出的指导原则和在时间上对这些组织提出的全方位服务已...

课程类别：专业课 课程编号：327290 开课单位：管理学院市场营销系 总学时：48 学 分：3 适用专业：市场营销专业、广告专业 先修课程：宏观经济学、微观经济学 　 一、课程的目的和要求 （一）课程的目的 随着社会主义市场经济的发展，公共关系学在理论上对社会组织尤其是经济组织提出的指导原则和在时间上对这些组织提出的全方位服务已经被越来越多的社会组织所接纳。在现代社会中没有公共关系意识的社会组织，不可能成为优秀的组织、没有公共关系能力的组织，不可能赢得社会公众的信赖而取得市场竞争的主动权。公共关系学在现代社会发展中承担着推动社会进步、完善各类社会组织、为两个文明建设服务的历史重任。 公共关系学是研究组织和其公众之间关系的学科，以建立组织与其公众之间的良好关系，塑造组织的良好形象为主线贯穿始终。学生通过学习可建立适应社会发展的现代公共关系观念，自觉规范自己行为，搞好各种公众关系，树立公共关系为社会发展服务、为组织发展服务的观念，以掌握公共关系为社会实践服务的本领。 （二）课程的要求 公共关系学是一门综合性的应用科学。研究公共关系学必须坚持理论和实践相结合的原则，具体要求了解公共关系的定义、内涵、研究对象和要素，正确认识公共关系产生的条件，产生和发展的历史公共关系四步工作法的实施，CIS工作的导入，公共关系专题活动和公关礼仪等。 二、教学媒体 （一）文字教材：《公共关系学》，面向“十二五”高等院校应用型人才培养规划教材规划教材，董原主编，中国铁道出版社出版。 （二）录音、音像教材：由任课教师选择。 三、教学方法和形式 本课程的实践性极强，课程教学要注意结合实际案例教学、结合公关活动项目教学、结合公关情景模拟进行教学，注意结合社会实践和实习进行教学，理论联系实际，增强学生分析解决公关实际问题的能力。 四、教学实施环节与实践环节 （一）课堂教学：由教师讲授。 （二) 案例讨论：组织学习小组并经常进行学习讨论。激发学生在一起学习时相互激励、相互启发的作用。 (三）模拟实训:学生分组进行模拟，如新闻发布会模拟、公关策划模拟等。 （四）实践调查:在理论基础上，由各任课教师组织学生到各行业、各部门调查研究并撰写调查报告。 （五）平时作业:与理论实践教学相配套。 五、考核方式 本课程的考核分为形成性考核和终结性考试两部分。前者为平时作业、案例分析、出勤率等构成，后者为期末闭卷考试。期末考试形式一般为闭卷。期末期评总成绩（100%）=平时作业、案例分析（35%）+出勤率（15%）+期末考试（50%）