课程介绍 《旅游市场营销学》 是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上研究旅游企业如何应付旅游市场竞争，提高旅游企业市场竞争能力，以实现旅游企业目标的应用性学科。课程研究对象是旅游市场营销活动及其规律性。美国著名的市场营销学家菲利普·科特勒认为，一门学科就应该有一个核心概念，市场营销学的核心概念是交换。但是交换作为社会再生产的一环，不能离开其他环节（生产、分配、消费）孤立地进行研究。因此，它的研究范围是以旅游市场为出发点，上延到旅游生产过程，下伸到旅游消费过程。旅游市场营销学的研究范围，可以...

课程介绍 《旅游市场营销学》 是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上研究旅游企业如何应付旅游市场竞争，提高旅游企业市场竞争能力，以实现旅游企业目标的应用性学科。课程研究对象是旅游市场营销活动及其规律性。美国著名的市场营销学家菲利普·科特勒认为，一门学科就应该有一个核心概念，市场营销学的核心概念是交换。但是交换作为社会再生产的一环，不能离开其他环节（生产、分配、消费）孤立地进行研究。因此，它的研究范围是以旅游市场为出发点，上延到旅游生产过程，下伸到旅游消费过程。旅游市场营销学的研究范围，可以概括如下：旅游市场、旅游者、旅游市场营销策略、制定与实现旅游市场营销策略的方法等。 本课程依据旅游市场是一种动态结构、处于不断变化和发展这一特点，要求学生大量阅读有关旅游刊物，了解最新旅游经济活动的发展动态。作为本科生，认真学习好该门课程，掌握旅游市场营销的具体策划及其操作方法和技巧，不仅是他们的必备素质之一，而且也是他们毕业后参加祖国的社会主义经济建设实践，参与国际市场竞争的强有力的武器。 课程教学指导思想 1、课程具有全程性、综合性和实践性的特点。 2、由于该课程所涉及的内容十分丰富，因此，必须根据课时的要求有所取舍，集中、突出讲授重点和难点内容，既讲清、讲好"传统"的营销组合，又注意介绍营销理论、观念和方法、手段上的新发展和未来趋势。注意运用定性、定量分析方法的有机结合。 3、由于该课程的实际运用色彩很浓，因此，讲授时，除了突出分析问题的逻辑方法外，同时还应突出课堂上案例的分析和讨论，并在时间上加大它的比重。