课程名：网络营销 开课院系：管理学院 信息管理系 面向专业：电子商务、广告学等相关专业 所属学科：管理学 教学模式：课堂授课+室内实验 学分：3分，学时：48学时，基中授课学时为32，实验为16 考核方式：闭卷考试 教学条件：多媒体教学+电子商务实验室 课程概况： &ld...

课程名：网络营销 开课院系：管理学院 信息管理系 面向专业：电子商务、广告学等相关专业 所属学科：管理学 教学模式：课堂授课+室内实验 学分：3分，学时：48学时，基中授课学时为32，实验为16 考核方式：闭卷考试 教学条件：多媒体教学+电子商务实验室 课程概况： “营销学之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）在《营销管理》（第十版）中指出：“从社会角度看，营销（marketing）是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。”而网络营销则是买卖双方以互联网为载体，实现交换产品和价值这样的社会和管理过程而采取的各种活动。 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现最终产品销售、提升品牌形象而进行的活动。因此，无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业，也无论是否发生电子化交易，都需要网络营销。但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为促成交易提供支持，因此，网络营销主要发挥信息传递作用。 网络营销是电子商务专业的核心课程，也是市场营销的一个分支领域。一方面它是市场营销理论在互联网、电子商务平台上的运用，另一方面也是在网络环境下利用现代信息技术对市场营销理论的完善和发展。网络营销是一门以需求、行为研究为核心的学科，变化的只是如何利用互联网提供的各种现代信息技术来进行这种研究，如何利用互联网来影响、管理顾客的需求和行为。 本课程作为工商管理及其相关专业学习课程，其教学目的是使学生初步掌握在网络空间中开展营销活动所应掌握的基本理论和技能。鉴于该专业学生的学科背景中网络知识和应用技能的积累相对薄弱，我们把网络知识、技能与市场营销的基本理论结合起来融入整个课程体系，这应该说是本课程的一个基本特点；另外，网络营销并不是仅仅服务于网络公司的，作为一种营销工具，它服务于所有商业机构、政府机构、社会团体，也无论他们是否已经开展电子商务。作为一种基于互联网的营销活动，互联网为网络营销提供了一系列新的方法和工具，主要表现为新的市场调研、客户管理、沟通方法和技术手段。在定价、分销等方面也产生了一些新的特征和方法，本课程将力求反映这种变化。