课程类别：专业必修课 课程编号：324030 开课单位：管理学院市场营销系 总学时：32 学 分：2 适用专业：市场营销专业 先修课程：管理学、市场营销学、消费心理学（消费者行为学）广告学、公共关系学 一、课程的性质、目的和任务 市场营销策划是市场营销的重要组成部分，是一门理论性、针对性和实用性...

课程类别：专业必修课 课程编号：324030 开课单位：管理学院市场营销系 总学时：32 学 分：2 适用专业：市场营销专业 先修课程：管理学、市场营销学、消费心理学（消费者行为学）广告学、公共关系学 一、课程的性质、目的和任务 市场营销策划是市场营销的重要组成部分，是一门理论性、针对性和实用性很强的综合性课程，是市场营销专业开设的主干专业课程。开设本课程的目的是培养学生运用市场营销理论解决企业经营实际问题的能力。 通过本课程的学习，使学生掌握营销策划的方法和思路，具备进行营销策划的素质和能力，为今后开展营销策划活动奠定基础。 二、课程教学的基本要求 了解市场营销系统及构成市场营销系统的环境因素、市场营销的管理过程；了解市场营销策划的内容体系。 理解市场营销和营销策划的涵义。 掌握市场调研策划、企业战略策划、战略性营销策划、战术性营销策划、产品推广策划、顾客管理策划、市场竞争策划的内容和方法。 三、考核办法 平时成绩30%（包括出勤、课堂表现、小组表现等），分组营销策划考核作业70%（分组进行，题目可自拟或由老师推荐，要求内容完整、格式规范、创意新颖、实用性强、可读性强）。